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在去年的时候，Apple推出一项名为 “App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明）的功能，让用户能够更好地控制自己的数据，也允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可以跟踪其活动。虽然此举遭到了Facebook和其他广告商的强烈反对，不过对用户来说是一项能保护隐私的好的消息。
除了Apple以外，Google正在考虑实行和Apple类似的App 的隐私要求，但可能以 “不那么严格”的措施来实行。据悉，自iOS 14.5和iPadOS 14.5（目前都处于测试版本），Apple就要求开发人员需获得用户的同意，才能跟踪他们在其他应用程序和网站上的活动或访问其设备的随机广告标识符。
这种方式虽然被广告商和部分App开发者抵制，但对用户来说是非常好的消息。因此Google也考虑在自己的生态内加入类似措施，不过也Apple的强制要求相比，他们可能以 “不太严格”的方式进行。
为了让广告主满意同时又能兼顾隐私保护要求，Google Android解决方案的讨论表明，该解决方案可能与计划中的Chrome浏览器类似。该公司在去年时曾表示，打算在两年内逐步淘汰第三方Cookie。
Google发言人在对报告发表的一份声明中也表示，“我们一直在寻找与开发人员合作的方法，以提高隐私标准，同时建立一个健康的，广告支持的应用生态系统。”
Google拥有一个基于网络的解决方案，称为 “隐私沙箱”，这项解决方案能使广告商可以将兴趣相似的人群而不是个人作为目标人群，并且报告还指出，Google可能会在Android上采用类似的方法。
在网络资讯爆炸的时代里，个人隐私保护已经越来越被人重视，对Google来说，实际做到这点比Apple的隐私政策难，他们的业务模式意味着需要更多用户数据。所以寻求一种兼顾隐私保护和广告主利益的方式也是必然的行动。
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