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去年，Apple宣布应用跟踪透明度 (ATT) 规则，要求 App 需获得用户同意才能跟踪数据，并将于于今年4月生效，禁止App在用户选择拒绝时跟踪数据。对此规则，其中Facebook反应可以说最激烈，用整版广告对该规格进行了批评。
今日据英国《金融时报》的一项调查发现，在Apple改变其隐私规则后，Snapchat、Facebook、Twitter 和 YouTube损失了约 98.5 亿美元的收入。报道还称，与其他社交平台相比，Facebook因其庞大的规模而亏损最多。
广告技术顾问 Eric Seufert 告诉英国《金融时报》，由于Apple ATT的功能，一些受影响最大的平台 ，尤其是 Facebook不得不从头开始重建他们的系统。相信建设新的广告系统至少需要一年时间，新工具和框架需要从头开发，并在部署到大量用户之前进行广泛测试。
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