无声战斗发起!曝Apple加强地图/搜索/广告功能,酝酿逐出Google功能,让iOS远离Android!

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英国金融时报引述知情人士报导,Apple正悄悄加强发展地图、搜寻和广告功能,有意在自家的智慧手机作业系统逐一排除Google母公司Alphabet所提供的功能,两大科技巨人一场“秘而不宣的战争”于焉展开!

自本世纪初推出Android操作系统以来,Google和Apple这两大硅谷巨头在智能手机市场就成为了冤家。

Apple联合创始人Steve Jobs曾表示,Android模仿了Apple iOS系统,是一款“偷来的产品”。为此,Apple还向Google发起了“热核战争”,并于2009年将时任Google CEO Eric Schmidt 赶出了Apple董事会。自此,Apple与Google之间的竞争似乎不那么激烈了。但两名Apple前工程师表示,Apple一直对Google怀有“怨恨”。

其中一位知情人士称,Apple仍在与主要竞争对手Google进行一场“无声的战斗”。为此,Apple正在开发一些功能,希望进一步将产品与Google提供的服务分开,以此取代Google产品

地图

这场战斗的第一条战线是地图,于2012年开始,当时Apple发布了Maps,作为一款预先下载的应用程序,取代了Google Maps。这一举动本应是证明Apple软件实力的闪亮时刻,但由于问题太多,还迫使Apple CEO Tim Cook向用户道歉。

然而在过去的十年里,Apple Maps有了相当大的进步。早前还发布了Business Connect功能,允许企业管理Apple Maps所显示的信息,认领自己的数字位置,与用户互动,展示照片,并提供促销活动等。

显然,这是对谷歌地图的直接挑战。当前,Google Maps与Yelp合作,提供类似的信息,并从广告和推荐费中获得收入。而Business Connect则更进一步。

搜索

这场战斗的第二条战线是搜索。Apple鲜少讨论仍在开发中的产品,但内部员工透露,长期以来Apple一直在开发一项名为“Apple Search”的功能,这是一款每天可实现“数十亿次搜索”的工具。

在线广告

第三个战场更有杀伤力:线上广告,Alphabet有八成营收仰赖广告。从Apple去年夏季求才广告来看,Apple有意建立一个新创的广告网路,将重新改变 iPhone 用户取得广告的方式,并将第三方资讯仲介排除在外。

去年夏天,Apple在招聘页面上发布了一个DSP高级经理的职位,负责“驱动最注重隐私、最成熟的需求方平台的设计。通过创新Apple最受信任、最具战略性的计划,设计能够为客户提供超预期业务增长和体验的产品”,该招聘信息指出,该项目将面向Apple各服务平台的广告。

DSP(需求方平台)是一种数字媒体购买工具,允许广告商在多个交易平台购买广告库存。这意味着Apple可能正在打造自己的需求端平台,专注于在自家网站上提供广告服务,比如App Store。这则招聘广告表明,Apple希望建立一个新颖的广告网络,重塑向iPhone用户投放广告的方式,并将第三方数据经纪人排除在外。

去年9月,该职位最终由Keith Weisburg担任,曾在Google和YouTube工作十年,也曾担任Amazon DSP的高级产品经理。Insider Intelligence分析师Andrew Lipsman对此表示,Apple在以上三个方面的举措使Alphabet在iOS中的地位看起来比以往任何时候都更脆弱。

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