中国近年针对网路与数位内容扩大控管力道，审查与规定都日渐严格，其中禁止直播出现女性穿内衣画面的规定，就迫使商家以男模替代，因而出现男性穿着女用内衣、睡衣展示的情形，令人匪夷所思。

中国政府对于网路的严控在国际名列前召名茅，除了封锁政治敏感言论之外，就连略显性感的女性体态画面，也都被视为涉嫌传淫秽而在禁止之列。今年1月，有部分透过网路直播贩售女性内衣、睡衣的商家，就因为邀请女模特儿穿戴旗下产品，画面违反规定而使节目遭到腰斩。

不过，山不转路转，在如此限制下，男模特儿就成了替代方案。目前，包括淘宝在内等电子购物平台的直播上，男模穿上女性贴身衣物展示的情况已经越来越普遍。

有利用直播推广产品的老板受访时表示，要男性穿上性感衣物进行直播展示，并不是在对当局的政策进行嘲讽，认为自身没有太多的选择，因为女同事在规定下无法穿着产品，所以只能聘请男同事展示。

根据市场调查公司Statista 的数据显示，中国的直播零售市场预计到 2023 年价值将超过 7000 亿美元，对经济成长具有重大贡献；而在直播购物中，顾客可以与主播互动，询问有关产品的问题。而直播购物活动通常包括折扣、促销和赠品，因此非常受欢迎。

作为比较私密的女性或者男性内衣等这类产品，确实有展示和促销的需求。 对商家而言，如何找到一条合适的途径，既能达到商业上的诉求，又能够平衡各个平台的审核要求， 确实需要下一番功夫；而对于拥有流量魔方的平台而言，对这类特殊产品恐怕也需要找到新的途径和方法，最基本的要求就是不能违法、有伤风化，以及误导未成年人。

但是对于私密性更强的内衣，用男性模特来直接做展示，或许还不是很妥当。男女的身材天然不同，男性的肩宽，胸围也和女性差异较大，就算穿上对买家来说也没有任何参考价值。你怎么看呢？

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山不转路转！中国禁女模穿内衣直播：男模代打上阵展示情趣内衣成新现象！