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日前，POCO对东南亚消费者在手机上的使用习惯和购买习惯进行了案例研究，目标人群是千禧一代和Z一代，年龄在18至40岁之间，调查在2023年7月27日至28日在大马、印尼、菲律宾、泰国和越南五个国家进行。
根据POCO的调查，观看视频是目标群体每日最常进行的活动，占比高达81%，其次是在线聊天；浏览互联网和访问社交媒体平台也位居前四。有趣的是，玩手机游戏、听音乐，以及拍照和录像并没有像我们预期的那样高。
此外，多数消费者（51%）每天或每周都会花很多时间在手机上进行网购。另外，将Z一代与千禧一代进行比较，前者在社交媒体、消息传递、视频流和网购上花费的时间更多，这一点在图表中也有所反映。
就购买习惯而言，大部分目标群体每隔3年才会购买一部全新的手机（51%），而仅有26%的人每隔2年购买一次。其中大部分人（31%）似乎更喜欢亲自去实体店购买手机，而在官方品牌商店和电商平台上购买的比例分别为17%和14%。
Z一代和千禧一代还揭示了影响他们做出好的手机购买决策的前三个因素。无论是从“考虑购买新手机的原因”，还是“好手机的定义”角度来看，前三个因素基本相同，即出色的性能、更长的电池寿命和较大的存储容量；相机质量似乎也起到了一定作用。
或许最有趣的是，与5年前相比，76%的Z一代和千禧一代更倾向于中档品牌，而不是像Samsung、Apple这样的知名品牌。10个人中就有8人表示，由于中档手机具有经济实惠和预算友好的特点，他们对中档手机更加有信心，这在价格和性能方面达到了良好的平衡。
总的来说，对于寻求购买新手机的Z一代和千禧一代来说，速度、性能和存储容量是关键的购买驱动因素，他们正在寻找能够以合理的价格提供这些功能的品牌。手机的游戏性能在价格的平衡下，导致年轻一代改变了手机品牌营销产品的方式。
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