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Apple 本周发布 iPad Air 以及 iPad Pro 新品，并且发布了一则名为“Crush”的新iPad Pro广告，但该广告却引发了一场不小的争议。广告中展示了一个巨大的液压机将乐器等与人类创造力相关的物品压碎，这引起了广泛的不满和愤怒，许多艺术家对此表示了强烈的不满。针对此事，Apple 今天发布了一份致歉声明。 
Apple 公司的市场营销副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）在接受美国媒体《广告时代》（Ad Age）采访时表示：“创意是 Apple 的DNA，设计出能够支持全球创意人士的产品对我们来说非常重要。”
他继续说道：“我们始终致力于让用户通过iPad以多种方式表达自己，并将想法变为现实。但我们意识到，在这则广告中我们没有达到这个目标，我们深感抱歉。”
Apple 还表示，他们不会按照原计划在电视上播放这则广告。
据路透社和法新社报道，Apple CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在社交媒体上发布了这则广告。立即有网民批评称，这则广告明显是在伤口上撒盐，尤其是在创意产业因生成式人工智能（AI）的出现而引发担忧未来的时候。
这则长达一分钟的广告以美国歌手雪儿（Cher）与前夫桑尼（Sonny）组成的“桑尼与雪儿”（Sonny and Cher）的歌曲《All I Ever Need Is You》为背景音乐。内容展示了吉他、钢琴、颜料罐等创意相关物品在苹果液压机的压力下一个个爆炸，最终出现一台最新的超薄iPad Pro。
英国演员休·格兰特（Hugh Grant）在社交媒体上发表言论称：“这是把人类的经历消灭殆尽，这都要归咎于硅谷。”
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024
许多批评人士认为，这则广告与 Apple 1984年推出的首台麦金塔（Mac）电脑时的经典广告精神背道而驰。当时，那则广告将 Apple 描绘成对抗“老大哥”的叛逆者。
与此同时，正值iPad Pro新广告发布之际，艺术家和出版商们正对OpenAI等科技巨头未经许可使用他们的素材来训练聊天机器人ChatGPT和AI程序Dall-E等进行控诉。
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