Canalys发布报告称，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长了15%，达到2500万台。OPPO凭借510万台的出货量和21%的市场份额，首次成为东南亚地区智能手机市场的领导者，主要得益于其重塑的入门级机型OPPO A3x和OPPO A3。

紧随其后的是Samsung，占据了16%的市场份额，并且出货价值份额达到了23%。这一变化反映了Samsung正在实施的高端化战略，优先推动单价（ASP）的增长，而不是单纯的出货量。

传音以400万台的出货量和16%的市场份额排名第三，然而其快速增长似乎已经放缓，未来几个季度，传音将重点从扩大市场份额转向提高盈利能力和出货价值。

Xiaomi凭借Redmi 14C和Redmi A3等性价比高的机型，位列第四，市场份额为15%，出货量为390万台；vivo排在前五名，出货量为260万部，市场份额为10%。

Canalys分析师指出，OPPO 和Samsung正在东南亚各地增加对高端体验店的投资，以提升品牌认知度并抓住市场换机需求。

HONOR和Xiaomi正在扩大与大马和泰国移动运营商的合作，通过该渠道接触更广泛的消费者。Apple通过积极拓展经销商和品牌店，在该地区实现 34% 的同比增长，进一步凸显该地区作为高端智能手机品牌重要市场的潜力。

尽管东南亚潜力巨大，但 “一刀切 ”的方法是无效的。厂商必须保持灵活性，以应对当地市场的挑战。印尼近期因Apple未能履行投资承诺而禁止销售iPhone 16就是一个典型案例。尽管如此，符合印尼本地化要求的中国OEM也取得了显著成功，这突显了本地化对于该潜力地区的重要性。

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【新闻来源】

Canalys最新报告：东南亚手机市场同比增长15%，OPPO以21%市场份额首次领跑！