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尽管 YouTube 广告让人又爱又恨，但广告带来的收入确实惊人。根据 Alphabet 公司发布的 2024年第四季度财报，YouTube 在该季度的广告收入突破 104 亿美元，同比增长 14%，再创历史新高。相比 2023 年同期的 92 亿美元，这意味着 YouTube 在短短三个月内多赚了12亿美元。
虽然 YouTube 广告收入在 Alphabet 总营收 960 亿美元中占比不算高，但作为单季度的广告收入，这已经是一个极为惊人的数字。
在财报电话会议上，Alphabet 首席执行官Sundar Pichai表示，YouTube 广告收入的增长与 2024 年 11 月 5 日举行的美国大选关系密切。
- 民主党和共和党的广告支出几乎是 2020 年大选时的两倍。
- 仅在选举当天，观看 YouTube 上“与选举相关内容”的用户就超过 4500 万人。
美国大选的强劲广告投放，成为YouTube广告收入激增的重要推力。
除了广告，YouTube 的订阅业务也在不断增长。虽然 Alphabet 并未单独披露 YouTube 订阅的具体收入，而是将其归入 “Google 订阅、平台和设备” 类别，但该部分2024 年 Q4的收入同比增长 7.4%，从 108 亿美元增长至 116 亿美元。
Alphabet首席财务官Ruth Porat在电话会议上指出，订阅收入的增长主要得益于：
- YouTube TV（YouTube 的网络电视服务）
- YouTube Music Premium（音乐订阅服务）
- Google One（云存储及增值服务）
随着越来越多的用户选择付费跳过广告、享受高质量内容，YouTube 在订阅业务上的变现能力也在不断增强。
虽然YouTube广告常常让用户感到烦躁，但不可否认，广告+订阅双管齐下，让 YouTube 成为了 Alphabet 最赚钱的业务之一。
面对广告屏蔽工具的挑战和用户对广告的不满，YouTube 未来如何平衡商业模式与用户体验，仍然值得关注。毕竟，即便广告再令人讨厌，它仍然是 Alphabet 的摇钱树。
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