Apple近日宣布，将其原本的“Apple Search Ads”服务改名为“Apple Ads”，以更好地反映其广告业务的扩展。自2016年推出以来，Apple Search Ads最初只在App Store的搜索结果顶部提供广告位。随着广告投放范围的扩大，Apple现已在App Store的多个位置提供广告，包括Today标签页和“你可能也喜欢”推荐栏。

这一名称的变化标志着Apple广告业务的进一步发展。Apple表示，随着广告投放位置的多样化，现有的“Apple Search Ads”名称已无法完整涵盖其广告服务。开发者收到的通知中提到，Apple希望通过改名，更准确地表达这一变化。

此外，此次改名可能意味着Apple广告业务未来会拓展到App Store以外的领域。尽管Apple曾多次讨论将广告引入Apple Maps的可能性，但目前还没有明确的计划。2024年，Apple开始在App Store内测试基于人工智能的广告投放优化系统，以帮助自动选择最佳广告展示位置。

此次改名以及广告业务的扩展，反映了Apple提升其“服务”部门收入的战略。虽然这一方向得到公司高层支持，但也有一定的员工反对声音。

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Apple将“Apple Search Ads”改名为“Apple Ads”：广告业务扩展至App Store多个位置！