根据 Counterpoint Research 今日发布的《Global Smartwatch Shipment Forecast, Q3 2025》报告，全球智能手表出货量预计将在2025年年底实现同比7%增长，正式走出2024年的下滑阴影，重回增长轨道。

报告指出，2025年智能手表市场格局出现明显变化，主要受新一代硬件与软件功能推出、消费者对中高端产品偏好提升，以及健康与运动监测需求持续升温等因素推动。本轮市场复苏由HUAWEI强势领跑，同时也得到Apple新产品阵容的有力支撑。

Counterpoint Research 分析师 Anshika Jain 表示，中国已成为全球智能手表市场最关键的增长引擎。目前全球前五大智能手表品牌中，有三家来自中国。在政府补贴政策推动设备升级的背景下，HUAWEI、Xiaomi 以及 Imoo（小天才）通过差异化的产品策略和生态布局，持续提升用户黏性。

在居民收入增长与本土品牌高度普及的双重带动下，中国市场的全球占比预计将从 2024 年的 25% 提升至 2025 年约 31%，进一步巩固其核心市场地位。

从品牌排名来看，2025 年全球智能手表出货量前五名依次为 Apple、HUAWEI、Xiaomi、Samsung 和 Imoo。其中，HUAWEI 出货量同比大幅增长42%，表现最为亮眼；而 Samsung 则同比下滑6%，面临一定增长压力。

值得关注的是，Apple 最新一代智能手表在2025年第三季度实现了同比 12% 的出货量增长，成功终结此前连续七个季度下滑的走势。报告预计，Apple 在2025年全年的智能手表出货量也有望实现同比 12%增长。

整体来看，随着健康功能持续进化、产品定位更加细分，以及新兴市场需求释放，全球智能手表市场正进入新一轮稳健增长周期。

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【资料来源】

全球智能手表市场回暖：2025年出货量预计增长 7%，HUAWEI领涨、Apple回稳！