微信日前在大马首次举办公开课，吸引超过200位本地商家与服务业者参与，重点围绕微信生态（包括小程序与微信支付）如何帮助本地企业更好地接待中国游客，同时也为“2026马来西亚旅游年”带来更多增长机会。

不过，从实际影响来看，这场活动的意义并不只停留在旅游业层面，而是正在逐步改变大马消费者熟悉的生活与消费方式。

中国游客回流，消费习惯同步“带进来”

随着中马旅游持续升温，中国游客数量已连续四年增长。仅2026年1月至2月，访马中国游客就突破103万人次，同比增长27%。

人流增加的同时，他们的消费方式也一同进入本地市场。对不少中国游客而言，通过微信完成支付、订票、点餐早已是日常，这也让本地商家开始重新思考服务模式。

当越来越多游客倾向使用熟悉的数字工具时，商家若没有提供相应选项，可能就会错失消费机会。因此，从商场品牌到街边摊位，支持微信支付的场景正变得越来越常见。

从机场到餐厅：更“无缝”的消费体验正在形成

目前，这种变化已经覆盖多个生活场景。例如 AirAsia 推出了微信小程序，让用户可以直接在微信内搜索、预订并支付机票，无需额外下载应用程序。对中国游客来说，这大幅降低了使用门槛。

在交通方面，KLIA Ekspres 也已整合微信支付与小程序服务，让游客在抵达后即可快速购票进城，提升整体出行体验。

而在消费端，从购物中心到夜市摊位，越来越多商家开始支持微信支付，甚至推出针对中国游客的汇率优惠工具。这不仅提升交易效率，也在一定程度上带动了消费增长。

数据显示，在2026年春节期间，大马已成为全球微信支付线下交易量前五大热门目的地之一，相关交易金额同比增长达131%，而小程序交易额也录得超过140%的增长。

DuitNow QR打通，影响的不只是游客

这波变化能够快速落地，离不开本地支付基础设施的支持。PayNet 已将 DuitNow QR 与微信支付全面整合，使全国超过300万个二维码支付点，在无需额外设置的情况下即可支持中国游客扫码付款。

这不仅让商家更容易接入，也意味着相关支付生态可以更自然地融入现有系统。对本地消费者来说，这类基础设施升级，也为未来更多跨平台支付方式铺平了道路。

除了支付，微信小程序也开始在本地拓展更多生活服务场景。例如“悟空外卖”已于2025年底在吉隆坡上线，通过小程序提供外卖、餐厅预订、酒店预订及家庭服务。这类“无需下载”的轻量应用模式，不仅方便游客，同样也适用于本地用户。

随着越来越多企业加入这一生态，小程序的应用场景预计将进一步扩展，覆盖更多日常生活需求。

旅游年带动下，数字化正在加速

配合“2026马来西亚旅游年”，官方目标是吸引4700万游客到访，而中国市场被视为关键动力之一。自2025年中实施互免签证政策以来，访马中国游客人数已突破400万。

在这一背景下，数字支付、小程序服务与跨境消费体验，正成为提升整体旅游竞争力的重要因素。

不过，这些改变带来的影响并不局限于旅游业。随着商家逐步适应新的服务模式，本地消费者未来也可能享受到更便捷的支付方式、更整合的数字服务体验。

未来趋势：从“服务游客”走向“改变日常”

整体来看，微信此次在马来西亚的布局，不仅是为了提升中国游客的体验，也是在测试并推动一套更完整的数字生态系统。

当支付、预订、外卖与生活服务逐渐整合在同一平台中，这种模式有可能进一步融入本地市场，改变人们使用数字服务的习惯。

从目前的发展来看，这不只是一次针对游客的优化，而是一场正在发生的生活方式升级。更多科技资讯，请继续守住 TechNave 中文版！

微信举办大马首场公开课：不只是服务中国游客，大马也变得越来越“微信化”！