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早在去年的时候，为了保护用户的隐私，Apple就宣布推出iOS 14系统的新功能 “App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明）的功能 ，让用户能够更好地控制自己的数据，也允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可以跟踪其活动。
虽然遭来Facebook和其他广告商的强烈反对，不过据最新消息显示，Apple已经开始拒绝不符合App追踪透明度规则的App更新，将从iOS 14.5开始执行。这也意味着用户更新至iOS 14.5系统后，App必须获得用户允许才能访问用户iPhone的广告标识符或IDFA，才能在不同应用程序之间追踪用户以达到广告定位的目的。
此举对用户来说是件好事，不过对开发者来说就需要面对一系列的挑战。Apple表示，隐私功能可以让iPhone用户对自己的数据如何被跟踪和用于广告拥有更多的控制权和知情权，而App则可以通过提示的方式来向用户解释启用跟踪功能的好处。
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