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Apple的《Crush》宣传视频遭遇滑铁卢后，Samsung迅速抓住这个热点，最近推出了名为《creativity cannot be crushed》（创意是无法被压垮的）的宣传视频。
早前，Apple为了推广最新的iPad Pro，推出了《Crush》视频，内容是通过液压机将乐器、颜料、书籍、相机镜头等物品压碎，然后展示出一台iPad Pro。
这则广告推出后受到了不少负面评价，许多文艺界人士认为Apple这个视频在打压传统文化，还解读为科技公司“压榨”创意者和艺术家，以及AI和技术进步让人们放弃了传统的创意方式等等。
在Apple道歉并撤下备受争议的《Crush》广告几天后，Samsung随即推出了一则新视频，紧跟这个热点。视频中，一位音乐家穿过了Apple液压机的残骸，拿起了一把部分损毁的吉他。画架上摆放着一台Samsung Galaxy Tab S9 Ultra，上面写着音符，音乐家也跟着开始演奏。
Samsung先嘲笑 iPhone 的刘海，然后才在其智能手机上采用刘海设计，抨击Apple对于竞争对手来说并不新鲜，不知何故，它在传达”我们站在创意者一边”的同时，又在说”没有我们的技术，创意者将不复存在”。
在广告的最后，它宣传这款平板电脑“搭载 Galaxy AI”。如果Samsung不在广告中使用自己的品牌，也许会产生更大的影响，但这段试图表达真情实感的视频只是再次提醒人们，人工智能给创意人员带来了巨大的生存危机。在X平台上的标题中，Samsung也强调“永远不会粉碎创造力”。
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