Google 宣布暂缓“2025 年前逐步在 Chrome 浏览器中淘汰第三方 cookie”的计划，并决定将选择权交给用户。

Google 计划为 Chrome 浏览器推出一项“新体验”，不会完全取消第三方 Cookie，而是让用户在浏览网页时体验新机制的优势，然后“自行做出明智的选择”。

取消第三方 Cookie 的原因

第三方 Cookie 是由其他网站创建的小型文档，用于在本地存储用户身份信息，帮助商家更有效地找到适合的受众。然而，第三方 Cookie 可以在未经用户同意的情况下记录用户的使用意图和历史信息，这引发了用户隐私保护的担忧。

2018 年，欧洲隐私权法规 GDPR 正式生效，将 Cookie 视为用户个人资料，严禁随意使用。

Google 的推进历程

Google 早在 2020 年宣布计划于 2022 年开始逐步在 Chrome 浏览器中取消对第三方 Cookie 的支持。然而，由于广告商的投诉和监管问题，这一时间表被多次推迟。

外部压力

英国竞争与市场管理局（CMA）曾反对 Google 停止依赖第三方 Cookie 的计划，认为转向隐私沙盒可能会限制数字广告的竞争。CMA 今天发布新闻稿，接受了 Google 在第三方 Cookie 使用问题上的承诺。

未来发展

Google 一直在开发“隐私沙盒”（Privacy Sandbox），以在向广告商提供信息的同时改善用户隐私。虽然第三方 Cookie 仍将继续存在，但 Google 表示将继续完善隐私沙盒 API，并推动开发人员使用该 API 作为 Cookie 的替代品。

Google 还在与监管机构进行讨论，并计划在未来推出更多的用户选择内容。更多信息将在稍后发布。

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【资料来源】

Google宣布延后淘汰第三方 Cookie 计划，选择权交还用户