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在竞争激烈、门槛极高的智能手机行业中，绝大多数新入局者都以失败告终。然而，估值已达 13 亿美元 的手机初创公司 Nothing 似乎正在走出一条不同寻常的成功之路。
Nothing 联合创始人兼首席执行官裴宇近日在由 Alex Heath 主持的 《Access》 播客节目中表示，公司之所以能在短短几年内脱颖而出，是因为其精准聚焦了年轻用户群体。
裴宇表示：“我们的用户非常年轻，你无法让全世界所有人都喜欢你——至少在一开始不可能。所以我们选择专注于一个方向，让我们的品牌在年轻人中产生共鸣。”
裴宇指出，Nothing 的产品之所以能赢得年轻消费者的喜爱，是因为他们渴望通过所使用的设备来“表达个性”，并在科技产品中找到“身份认同感”。
他认为，Apple在年轻一代中的影响力正在减弱，原因在于如今的年轻人并未亲历Apple崛起的年代，对其品牌神话的感知相对较弱。
据 Nothing 内部数据显示，其用户的平均年龄仅 26 岁；相比之下，Samsung用户平均年龄约 45 岁。而根据科技媒体 9to5Mac 的数据，Apple约 70% 用户的年龄分布在 18 至 44 岁之间。
截至 2025 年第一季度，Samsung与Apple仍稳居全球智能手机市场前两名，后续由多家中国厂商分列其后。而 Nothing 正在这些巨头夹缝中，开辟属于自己的细分市场。
成立仅五年的 Nothing 目前拥有 800 至 900 名员工，裴宇透露，公司预计今年将实现 10 亿美元销售额。
Nothing 旗下的 Phone (2) 与 Phone (3) 定价区间为 300 至 700 美元。这些手机在整体结构与使用体验上与 iPhone 相似，但采用了标志性的透明背壳设计，使部分内部组件清晰可见，形成独特的品牌识别度。
尽管 Nothing 经常被拿来与Apple比较，但裴宇表示，公司并不急于在短期内与Apple直接竞争：“发展节奏至关重要，我们更关心如何在生态上与苹果共存，而不是对抗。”
裴宇透露，Nothing 正在研发一些全新的设备形态，这些产品不会与Apple的核心产品线正面冲突，反而可能与Apple生态形成互补。
除了智能手机外，Nothing 目前还推出了智能手表、无线耳机及潮流服饰等产品，持续扩大品牌生态版图。
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