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Facebook 和 Instagram 虽然是全球最大社交媒体，但近年被TikTok穷追猛打，甚至有部分用户数据已被后者超越。不过， Facebook 总监 Tom Alison 称，抖音只是模彷 Facebook 和 Instagram 的功能，实际上没有推动社交平台发展！
日前，Meta 宣布 Facebook 每日活跃人数突破 20 亿，每月活跃人数近 30 亿。对于面对近年直捲全球的 TikTok 热潮，Facebook 总监Tom Alison 认为，TikTok 只是在模彷 Facebook 及 Instagram，未有推动社交网络发展。
Tom Alison 日前在Meta 亚太区线上记者会表示，TikTok 的结交用户、转发影片及留言等功能，也是 Facebook 及 Instagram 上的原创或现有功能；而仅专注于分享影片的 TikTok，较 Facebook 及 Instagram 缺少了文字及相片的传播。
此外，Tom Alison也指 Facebook 的成功有赖 AI 的帮助，称 AI 在数十亿的内容中为数十亿的 Facebook 用户推荐内容。Tom Alison 更认为，生成式 AI 有助用户创建内容，例如 ChatGPT 可帮助用户搜索讯息，而 Facebook 团队也正开发生成式 AI ，未来或为用户推出生成式 AI 编辑照片功能。
然而，Tom Alison未有提及新的 AI 探索演算法会给专页改善几多自然触及率（organic reach）。反之， Facebook 和 Instagram 去年加入推荐功能，动态消息加入用户未曾追踪的创作人内容，被外界批评变得似TikTok。 Facebook 和 Instagram 在 2019 年加推的 Reels 更被指是模彷TikTok的短影片功能。
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