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Proton 日前正式发布其全新电动汽车品牌 e.MAS，标志着公司在电动化发展道路上的重要一步。新品牌名称 e.MAS 发音为字母 E 和单词‘mas’的组合，将会使用于未来的电动汽车（EV）车型上，代表“马来西亚电气化”（Electrifying Malaysia），旨在通过推出新款电动汽车，为马来西亚人民提供电气化出行服务。
Proton首席执行官李春荣博士表示：“e.MAS 品牌和徽标的发布，标志着 Proton 在电动汽车领域迈出了重要一步。作为与马来西亚工业化息息相关的公司，我们有责任提供符合时宜且触手可及的移动解决方案。”
新的 e.MAS 徽标采用现有的 2D 版本设计，半开放的圆形象征老虎高抬头，寓意公司向成功迈进。这一设计符合当前电动汽车品牌的简洁图形趋势。
Proton 还宣布了首批 17 家 e.MAS 经销商，并计划在 2025 年前扩展至 30 家门店。李春荣博士强调，宝腾将投资基础设施，为电动汽车买家提供全面的服务，不仅仅是销售汽车。
自2017年与吉利结盟后，Proton 推出的新款运动型休旅车取得了成功，随后开始计划推出电动汽车车型。尽管全球疫情延缓了计划，但 Proton 与 smart 汽车公司于 2022 年合作重新推进了这一项目，成立了 PRO-NET，负责 smart 汽车和 Proton 未来电动汽车产品的销售和经销业务，并与 Gentari 合作建设充电基础设施。
2023 年，Proton 推出 smart #1 车型，增强了电动汽车产品知识和技能。同年，公司在中国杭州湾吉利研究院设立了 Proton 研发中心，加强跨境合作，推动创新，以满足顾客需求。
李春荣博士表示：“e.MAS 品牌及其产品是宝腾三大核心价值——创新技术、可靠性和国际化的延伸。未来几个月，我们将发布更多新消息，并在今年 12 月推出第一款 e.MAS 电动汽车。”
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