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Google 正式宣布将终止在 Chrome 浏览器中逐步淘汰第三方 Cookie 的“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）计划，转而继续维持现有为用户提供第三方 Cookie 选择的机制。这意味着 Google 将不再推进默认屏蔽第三方 Cookie 的策略，也不会另行推出相关的独立提示。
Google 隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 在周二的声明中表示，尽管公司此前曾努力开发替代方案，以平衡用户隐私与广告业务需求，但在与出版商、开发者、广告商及监管机构沟通后，发现“各方对于第三方 Cookie 变更仍存在分歧”。
Google 自 2020 年宣布启动“隐私沙盒”以来，便试图推动 Chrome 浏览器在保护用户隐私的同时，维持广告营收模式。其提出的 Topics API 等技术，旨在以用户兴趣标签取代传统 Cookie，实现更为隐私友好的定向广告。然而，该计划自推出以来争议不断，不仅遭到电子前沿基金会（EFF）等组织批评，称其“仍在追踪用户行为”，更引发多国监管审查。
近日，美国一名联邦法官裁定 Google 在广告技术市场中“故意从事一系列反竞争行为”，而英国竞争与市场管理局（CMA）也持续关注隐私沙盒是否可能带来市场不公平竞争。更早之前，开放网络运动（MOW）曾于 2020 年向 CMA 投诉该项目，直指谷歌意图借此削弱互联网开放性。
对于 Google 此番“撤退”，MOW 联合创始人 James Rosewell 向《The Verge》表示：“这是 Google 承认隐私沙盒失败的明确信号。他们原本试图掌控广告流量，但现在不得不接受监管障碍不可逾越的现实。”
如今，随着 Google 正式放弃全面淘汰第三方 Cookie 的计划，互联网广告生态与用户隐私之间的博弈再次进入新的阶段。更多科技资讯，请继续守住 TechNave 中文版！
